проект о рекламе |
![]() ![]() ![]() |
Сегодня 30 января 2023 г. |
Секс - отличный повод для смеха17.08.2007
А вот заработать на сексе деньги сложновато. "Неплохо, но хуже, чем мы рассчитывали", - оценивает результаты работы своей сети генеральный директор MonAmour Ростислав Полешко. Неплохо - это около $80 000 выручки с магазина в месяц. Для российской розницы - очень средненько. Полешко называет MonAmour "первой в России профессиональной сетью интимных подарков". Он намеренно хочет уйти от ассоциаций с секс-шопами. От их брутальной атмосферы, навязчивых и смешливых продавцов. Все это скорее отпугнет разборчивого клиента. "Мы продаем товары для развития взаимоотношений", - определяет нишу MonAmour Полешко. В прошлом году MonAmour пошла на нестандартный маркетинговый ход: провела юмористический конкурс на одном из женских сайтов, завсегдатаи которого называют себя "циничными тетками". В качестве приза предлагался комплект эротического белья, а сами рассказы соревнующихся были посвящены отнюдь не "сопливой романтике", а курьезам из интимной жизни конкурсанток. Кстати, нижнее белье было выбрано в качестве приза отнюдь не случайно. Это самая востребованная категория в эротическом ассортименте. Около 50% выручки сети MonAmour приходится на продажу эротического белья, еще 25% - на специфическую косметику (духи с феромонами, афродизиаки, различные кремы, гели и прочее). А так называемые интим-аксессуары - фаллоимитаторы, плетки, маски, кисточки с перышками и прочее, что ассоциируется с секс-шопом, - приносят не более 12% оборота. Правда, аксессуаров в ассортименте MonAmour всего несколько десятков. На порядок меньше, чем, например, в конкурирующей сети "Он и Она". Та - "ассортиментом пожестче", если использовать терминологию Полешко. То есть для тех, кто уже пресытился просто отношениями. Ставку на сексуальные игрушки в MonAmour делать не хотят. По наблюдениям сотрудников сети, пресловутые аксессуары покупают в основном ради прикола - в качестве веселого подарка на день рождения или сувенира. Удивляться тут нечему. Попробуйте остаться серьезным, читая инструкцию-описание к одному из таких товаров: "Кукла Грета, ультрареалистичная, из ПВХ, светится в темноте, в комплекте есть заплатки и клей. Требуются две батарейки". Московские секс-шопы собирают больше зевак, нежели покупателей. В интим-сети "Он и Она" 20 магазинов. По данным СПАРК, в позапрошлом году все они едва наторговали на $2 млн. В средний секс-шоп заходит от силы 50-70 человек в день. И покупают они все больше мелочовку вроде презервативов или эротической косметики. Гендиректор сети "Он и Она" Андрей Шарапкин оценил емкость московского рынка интим-товаров в $20 млн. Смешная цифра, не правда ли? "Рынок очень непрозрачный и, самое главное, отнюдь не такой заманчивый, как можно было бы подумать. Хотя войти на него легко. Открыть точку можно, имея всего $5000. Из них половина уйдет на ремонт, а вторая - на зарплаты и товарное наполнение", - добавляет Полешко из MonAmour. Войти-то просто, а вот работать сложно. Гендиректор MonAmour говорит, что принцип работы его сети в отличие от нынешней интим-розницы такой же, как у сувенирно-подарочного ритейла - сетей вроде "Красного куба" или Le Futur. Небольшая емкость рынка, доходность на уровне 20-30% и основное назначение товаров - хорошее настроение. А что, быть может, набор приборчиков "Распутин - русская секс-машина" и впрямь неплохой вариант для тех, кто ищет подарок подруге на День святого Валентина или 8 Марта? Текст Елизавета Никитина Источник smoney.ru
Внимание! Другие новости раздела: 13.09.2007 Транстелеком-НН выступил соорганизатором "Дня российской рекламы" 16.07.2007 Тендер Johnson & Johnson на $3 млрд. 16.07.2007 Volvo за $8 млрд 14.06.2007 Объединенный рекламный холдинг 10.05.2007 Улучшен кредитный рейтинг Банка Ренессанс Капитал |
![]() О проекте ![]() События ![]() Рекламные агентства, фирмы и издания ![]() Карта Казани ![]() Тендер в г. Казань и Татарстане ![]() Форум ![]() Студия дизайна Ирины Фроловой |
![]() |
г. Казань
+7 9178-55-11-55
при полном или частичном использовании материалов ссылка на интернет проект о рекламе в Казани "Affinity.Ru" (www.affinity.ru) обязательна.
|
Сайт создан интернет студией Работает под управлением |